¿Cómo deben prepararse las marcas para la nueva normalidad?
Kantar presentó su último informe para Latinoamérica, enfocado en cómo será la nueva normalidad para las marcas, qué cambios deberán hacer y qué pueden llegar a esperar los consumidores.
Qué es un estado mental de tutoría
La tutoría no es una tarea o un objetivo para ser incluido en un plan anual. La tutoría es un estado mental, un estado de ser; el pilar más significativo, definitorio y duradero de nuestro legado. Emana de la pasión por nuestro oficio, del compromiso de perfeccionar a quienes nos rodean, y de la firme creencia de que nuestro oficio y legado mejorarán con el tiempo en proporción al tiempo y la energía que dedicamos a la evolución de los demás.
Inversión publicitaria: algunas marcas fueron creativas; otras, conservadoras
Durante el confinamiento se vio que hubo un repunte de la creatividad. Se vio que funcionaba, y que mezclada con generosidad genera una energía transformadora. Pero ¿qué han hecho las diez primeras marcas en inversión en publicidad durante el confinamiento?, se pregunta Scopen. Y la respuesta es que en general fueron muy conservadoras.
El legado de Chilolo
En aquel entonces no estaba consciente de que había conseguido mi primer trabajo en una de las agencias de publicidad más importantes de la época. Era muy joven, tanto que tuve que sostener una mentira mientras cumplía 18 años y tramitaba mi primer cédula de vecindad. Resultaba difícil discernir la vida estudiantil de la formalidad que requiere un empleo. Para mi buena suerte, Comunica era un lugar que atraía al talento joven.
Un momento darwiniano para el marketing y las marcas
El rediseño de experiencias de interacción físicas y digitales centradas en las personas debería ser un primer foco de atención para las marcas, productos y servicios ante un cambio de época. El marketing tiene la oportunidad de maximizar el uso de capacidades de la telemática y el manejo estratégico de data que permita tender puentes significativos de conexión con las personas.
Es hora de que las marcas recuperen su estilo de comunicación
Ya la vuelta a la pagina está, o debería estar dada. Adiós a los videos emotivos y empáticos donde todos decían exactamente lo mismo. Alguien dijo por ahí: “Si uno se parece más al contexto que a lo que es, algo no está haciendo bien”. Muchas marcas perdieron la brújula, otras desaparecieron de la vista del consumidor, peor aún. Basta de hablar tanto. Hay que accionar, hacer. Se acabó la zona de confort.
Crisis, un gran desafío para la publicidad
Los gurús del marketing han reunido los siguientes pasos para elaborar comunicación efectiva en crisis:
Reenfocando para crecer
Las empresas están en constante búsqueda para conocer que es valioso para el consumidor de manera tal que puedan adaptar su producto y aumentar su consumo. Pero, ¿qué pasa si una empresa quiere llevar su producto a un nuevo público? Más aun, ¿qué pasa cuando una industria quiere redefinir su enfoque para llegar con su mensaje a un segmento cualitativamente diferente?
Los marketers creen en el futuro de sus empresas
Un 60% de los ejecutivos de este sector expresó una moderada confianza en los planes de contingencia, contención y recuperación de su organización.
Vender con publicidad efectiva y convincente
El mensaje publicitario está formado por varios elementos. Todos ellos deben contribuir al servicio de la idea central. La suma y coordinación proporcionarán potencia y persuasión al mensaje. Cada uno de estos elementos tiene una función bien específica: