Una función de TikTok ayudará a las marcas a hallar pequeños creadores
Tomado de Marketers by Adlatina
(Ad Age) – La plataforma social presentó Branded Missions para ayudar a las marcas a conseguir contenido generado por los usuarios.
TikTok está lanzando una nueva función que facilitará a las marcas la conexión con los creadores, especialmente con los que tienen menos seguidores.
Las Branded Missions permitirán a las marcas compartir un briefing con la comunidad de creadores como forma de atraer el contenido generado por los usuarios. Los creativos con al menos 1,000 seguidores podrán participar, lo que supone una ventaja potencial para los microinfluencers y los creadores ocasionales. Los creadores de TikTok, que deben ser mayores de 18 años, verán el pago base potencial antes de elegir participar en las Branded Missions. Recibirán un pago en efectivo si su video es elegido, y posiblemente un pago basado en el rendimiento. Los creativos pueden presentar hasta tres videos por escrito, antes de que las marcas elijan cuáles videos aparecerán como avisos.
“Las marcas necesitan una gran cantidad de contenido, y es difícil crear contenido exitoso en TikTok de forma interna ―escribió Mae Karwowski, fundadora y directora ejecutiva de Obviously, en un correo electrónico―. Hemos visto que muchos de ellos realmente han luchado con la creación de videos cortos y contenido publicitario que funcione en TikTok”.
Branded Missions se encuentra actualmente en fase de pruebas beta y estará disponible en mercados selectos de los Estados Unidos y de todo el mundo a fines de este año, dijo TikTok.
La nueva función es una ventaja para los creadores más pequeños, que no pueden tener los 10,000 seguidores para ser elegibles para el Mercado de Creadores de TikTok, que es cuando las marcas suelen conectarse con los creadores. La reducción del número de seguidores para poder optar a la Branded Missions también facilita que las marcas vean videos de creadores que de otro modo no encontrarían.
